Nasce Vicenza Turismo e Cultura Scarl dalla trasformazione dello storico Consorzio di promozione turistica Vicenzaè. VTC raggiunge fin da subito un primo risultato: la collaborazione forte e strategica con Italian Exhibition Group da cui si sviluppa la Rete Contratto denominata Turismo Business Vicenza. Vicenza Turismo e Cultura Scarl è nata attraverso un processo lungo e articolato, iniziato nel 2025 e accompagnato dalla volontà di un cambiamento anche sostanziale. La scelta è motivata dall’esigenza di potenziare la gestione del turismo a Vicenza e di rispondere alle mutate logiche organizzative.
La trasformazione aveva due principali obiettivi. In primo luogo preservare e valorizzare le competenze e il know how di Vicenzaè con i suoi 35 anni di attività, considerato da più parti la prima DMO (OGD) ante litteram e guidato dalla iconica figura di Vladimiro Riva, anima del consorzio sin dalle sue origini.
La società consortile oggi conta 14 dipendenti e tra le varie funzioni si occupa di informazione e accoglienza turistica, di gestione degli uffici IAT, di biglietterie museali. Dispone di un call center efficiente a supporto dei turisti e di un grande patrimonio di contatti e relazioni con gli operatori di settore.
Al tempo stesso l’intenzione è di procedere con un cambio di passo nei confronti del territorio, portando innovazione, apertura, capacità di analisi, affinché il turismo diventi una vera leva di sviluppo in un territorio che possiede ancora tante potenzialità inespresse.
In quest’ottica, a seguito della trasformazione societaria, la struttura è già al lavoro sul rebranding dell’identità aziendale e sull’attuazione del progetto “Una piattaforma digitale unitaria per l’offerta turistica integrata del sito UNESCO La città di Vicenza e le Ville del Palladio nel Veneto”: due azioni chiave che ne ridefiniranno il posizionamento e l’attrattività sui mercati nazionali e internazionali.
Gli attuali soci sono il Comune di Vicenza, socio di maggioranza, e i Comuni di Montecchio Maggiore, Lonigo e Recoaro Terme.
Il nuovo statuto prevede la possibilità di ingresso da parte di nuove amministrazioni pubbliche, le quali potranno avvalersi di VTC – Vicenza Turismo e Cultura come società in house, specializzata nell’offrire servizi in ambito turistico e culturale. I Comuni soci hanno voluto dotarsi di uno strumento operativo stabile, strutturato e competente.
Oggi Vicenza Turismo e Cultura è in grado di porsi a supporto del sistema turistico del territorio, con la volontà di collaborare in modo costruttivo assieme a tutti i soggetti che si occupano di turismo, a partire dalle OGD – Organizzazioni di Gestione della Destinazione – e in sintonia con la Consulta Turismo del territorio, senza tralasciare il prezioso dialogo con gli operatori privati e le associazioni di categoria, per creare un modello di collaborazione efficiente che permetta all’intero settore turistico di crescere.
Vicenza Turismo e Cultura parte con un primo risultato raggiunto, formalizzando una collaborazione forte e strategica con Italian Exhibition Group. IEG, società leader nell’organizzazione di fiere ed eventi, tra i primi player in Italia per numero di eventi organizzati, opera su Vicenza con manifestazioni, eventi e investimenti infrastrutturali. Da sempre IEG è inscindibilmente legata al settore turistico nei territori in cui opera. A Rimini dal 1994 con il ruolo di Convention Bureau fino alla costituzione della Destination Management Company locale VisitRimini nel 2019.
A Vicenza la partnership parte nel 2022 con un protocollo d’intesa sul turismo congressuale siglato con il Comune di Vicenza. Questa rete rappresenta l’evoluzione di quel progetto che ora diventa formale e operativo.
Lo strumento identificato è la Rete Contratto denominata Turismo Business Vicenza. Attraverso questa rete VTC e IEG mettono a sistema – in una partnership concreta e orientata ai risultati – competenze e investimenti per la crescita del settore MICE – termine tecnico acronimo di Meeting Incentives Conference Exhibition anche attraverso l’attività di convention bureau.
Gli ambiti del lavoro saranno il marketing di destinazione, il supporto agli organizzatori e della ricerca e sviluppo di opportunità di candidatura nel mondo degli eventi a 360 gradi: da quelli associativi a quelli aziendali, nazionali e internazionali, alla valorizzazione di sede per eventi. Si tratta di competenze riconosciute nel lavoro quotidiano di IEG e che da IEG – attraverso la propria Event & Conference Division – vengono messe a disposizione di VTC con la sua mission pubblica.
Con Vicenza Turismo e Cultura Scarl e la Rete Turismo Business Vicenza il territorio può contare su nuovi strumenti strategici a supporto del turismo vicentino.
Contatti: Vicenza Turismo e Cultura, info@vicenzae.org, 0444 994770.
